一、品牌定位與核心目標

• 高端奢侈品 / 奢侈服務品牌：核心目標是傳遞 “稀缺性”“精致感”，功能需求可能聚焦于 ——
  • 高清素材展示（如 4K 產品細節圖、全屏品牌視頻）、360° 全景展示（如高端酒店的場景漫游）；
  • 極簡交互（避免復雜功能干擾品牌調性），僅保留 “預約咨詢”“聯系方式” 等核心入口；
  • 會員專屬板塊（需登錄查看限量系列、私享服務），強化圈層感。
• 科技 / 創新型品牌：核心目標是傳遞 “前沿性”“技術力”，功能需求可能包含 ——
  • 動態數據可視化（如用動畫展示技術原理、研發歷程）；
  • 交互式產品演示（如點擊觸發功能解析動畫、模擬使用場景）；
  • 技術博客 / 白皮書下載（體現專業度）。
• 文化 / 藝術品牌：核心目標是傳遞 “人文價值”“情感共鳴”，功能需求可能側重 ——
  • 故事化敘事功能（如滾動觸發的品牌歷程動畫、圖文混排的創始人訪談）；
  • 多媒體內容聚合（如嵌入紀錄片片段、藝術展回顧視頻）；
  • 線下活動日歷（展覽、講座等信息展示與預約）。

二、目標受眾的行為習慣

• To B 類品牌（面向企業客戶）：受眾更關注 “專業度”“合作價值”，功能需求可能包括 ——
  • 案例庫（按行業 / 場景分類，支持篩選和詳情查看）；
  • 團隊 / 資質展示（如核心成員背景、行業認證資質的可下載文檔）；
  • 商務對接入口（如在線咨詢、合作表單，需支持附件上傳）。
• To C 類品牌（面向消費者）：受眾更關注 “體驗感”“情感連接”，功能需求可能包括 ——
  • 品牌周邊 / 衍生品展示（非電商交易，但可引導線下購買）；
  • 用戶共創板塊（如 UGC 內容展示、粉絲故事征集）；
  • 社交媒體聯動（一鍵分享到小紅書、微博，或嵌入品牌官方賬號動態）。
• 國際化品牌：受眾涉及多語言、多地區，功能需求需包含 ——
  • 多語言切換（支持 2-3 種核心語言，且翻譯需符合當地文化語境）；
  • 地區適配（如不同地區顯示對應的聯系方式、合作機構）；
  • 時區 / 單位適配（如日期格式、度量單位自動切換）。

三、品牌所處的發展階段

• 初創品牌：核心目標是 “讓用戶認識自己”，功能需求更精簡 ——
  • 清晰的品牌定位頁（“我們是誰、做什么”）；
  • 核心產品 / 服務的基礎展示（無需過度細節）；
  • 簡單的聯系方式（電話、郵箱、地址）。
• 成長型品牌：核心目標是 “強化差異化、積累信任”，功能需求需擴展 ——
  • 客戶評價 / 合作案例展示（建立信任）；
  • 品牌動態板塊（新聞、活動更新，體現活躍度）；
  • 基礎交互功能（如表單提交、在線客服）。
• 成熟型品牌：核心目標是 “鞏固認知、深化用戶連接”，功能需求更復雜 ——
  • 會員體系（登錄后查看個性化內容，如專屬活動邀請）；
  • 多板塊整合（如主品牌 + 子品牌入口、不同業務線的獨立專區）；
  • 數據追蹤功能（分析用戶瀏覽路徑，優化品牌傳遞效率）。

四、行業特性與合規要求

• 醫療 / 健康類品牌：需符合行業合規，功能可能包括 ——
  • 資質公示（醫療機構許可證、醫師資質等）；
  • 免責聲明（明確網站內容不構成診療建議）；
  • 隱私保護功能（用戶咨詢信息加密存儲）。
• 教育 / 培訓類品牌：需突出 “專業性” 和 “成果”，功能需求可能有 ——
  • 課程體系展示（按階段 / 領域分類）；
  • 學員成果展示（如作品、就業數據）；
  • 預約試聽 / 體驗課的表單功能。
• 環保 / 公益類品牌：需傳遞 “社會價值”，功能可能包含 ——
  • 項目進展追蹤（如用數據圖表展示環保成果）；
  • 捐贈 / 參與入口（即使不直接交易，也需引導線下行動）；
  • 透明化報告（如資金使用、項目影響的公開文檔）。

五、技術可行性與預算限制

• 某些 “理想化功能”（如全網站 3D 交互、實時渲染動畫）可能受限于技術成熟度（如低配置設備無法流暢運行）或預算（開發成本過高），需簡化為替代方案（如靜態 3D 圖片、預加載動畫）。
• 預算有限時，需優先保留 “核心傳遞功能”（如品牌故事、視覺展示），暫緩非必要功能（如復雜的用戶社區、多端同步）。

總結